إعلانات جوجل للشركات في الإمارات: دليل عملي

حين يكتب أحدهم في جوجل «شركة تنظيم فعاليات» أو «متجر عطور أونلاين»، فهو يبحث عن حلّ الآن. إعلانات جوجل تضعكم أمامه في تلك اللحظة بالذات، قبل منافسيكم، وتدفعون غالبًا حين ينقر على إعلانكم فقط.

لكن طريقة الإعلان على جوجل التي تنجح في سوق آخر لا تكفي وحدها هنا. جمهور الإمارات يبحث بلغتين، وأغلبه من الهاتف، ويقارن قبل أن يقرر. هذا الدليل يشرح ما نفعله في حملاتنا لعملائنا، خطوة بخطوة.

كيف تعمل إعلانات جوجل باختصار؟

تختارون كلمات البحث التي يكتبها عملاؤكم، وتكتبون إعلانات لها، وتحددون ميزانية. وحين يبحث أحد بهذه الكلمات، يقرر جوجل أي الإعلانات تظهر وبأي ترتيب، بناءً على السعر الذي تعرضونه وجودة إعلانكم والصفحة التي يصل إليها الزائر.

وتظهر الإعلانات في أكثر من مكان: نتائج البحث، ويوتيوب، ومواقع شبكة جوجل الإعلانية. لكن نقطة البداية لأغلب الشركات هي إعلانات البحث، لأنها تصل إلى من يبحث فعلًا.

ما الذي تجهّزونه قبل أول حملة؟

• هدف واحد واضح: اتصال، أو نموذج تواصل، أو رسالة واتساب، أو شراء. الحملة التي تطارد كل شيء لا تحقق شيئًا.
• صفحة هبوط مخصصة: لا ترسلوا الإعلان إلى الصفحة الرئيسية. أرسلوه إلى صفحة تجيب عن السؤال الذي بحث عنه الزائر، وفيها طريقة واضحة للتواصل.
• تتبّع التحويلات: اربطوا الحملة بما يهمّكم فعلًا: النماذج المرسلة، والمكالمات، والنقر على واتساب. من دون ذلك، ستعرفون عدد النقرات فقط، لا عدد العملاء.

العربية والإنجليزية: حملتان لا حملة واحدة

الباحث بالعربية يكتب كلمات مختلفة عن الباحث بالإنجليزية، ويتوقع إعلانًا يخاطبه بلغته. لذلك نفصل الحملات حسب اللغة، ونكتب الإعلانات العربية من الأساس، لا نترجمها.

وانتبهوا للإملاء: كثيرون يبحثون بالهمزة وبدونها. في أبحاثنا لكلمات البحث في الإمارات، جاءت «اعلانات جوجل» و«إعلانات جوجل» كلتاهما بين الأكثر بحثًا. إن أهملتم إحدى الصيغتين، فاتكم نصف الباحثين.

الميزانية: ابدأوا صغارًا، ثم ضاعفوا ما ينجح

1. ابدأوا بعدد محدود من الكلمات الأقرب إلى قرار الشراء.
2. أضيفوا كلمات سلبية تستبعد البحث غير المناسب، كمن يبحث عن وظيفة أو عن شيء مجاني.
3. راقبوا تكلفة العميل المحتمل، لا تكلفة النقرة.
4. انقلوا الميزانية تدريجيًا إلى الكلمات والإعلانات التي تجلب عملاء.

أخطاء تكلّف الميزانية بلا نتيجة

• إرسال كل الإعلانات إلى الصفحة الرئيسية.
• خلط العربية والإنجليزية في المجموعة الإعلانية نفسها.
• ترك الحملة بلا كلمات سلبية.
• الحكم على الحملة من عدد النقرات بدل عدد العملاء.
• إيقاف الحملة بعد أيام قليلة، قبل أن تتعلّم.

كيف ندير الإعلانات الرقمية في Talk The Walk

نخطط الحملة على هدفكم، ونكتب الإعلانات بالعربية والإنجليزية، ونبني صفحات الهبوط، ونتابع النتائج أسبوعًا بأسبوع. وتعمل الإعلانات لدينا مع السوشيال ميديا والمحتوى، لتصل الرسالة نفسها في كل مكان.

في مهرجان أم الإمارات، خطط فريقنا وأدار 500,000 درهم من الإعلانات الرقمية المدفوعة، إلى جانب السوشيال ميديا والتغطية المباشرة. وكانت النتيجة 151,000 زائر خلال عشرة أيام، و34 مليون ظهور على الإنترنت.