تصريح معلن: ما الذي تتحقق منه الشركات قبل التعاون مع المؤثرين

أصبح «تصريح معلن» شرطًا لكل من ينشر محتوى إعلانيًا على وسائل التواصل الاجتماعي في الإمارات، سواء كان الإعلان مدفوعًا أو مقابل هدية أو بلا مقابل. وأغلب ما كُتب عنه موجّه إلى المؤثرين وصنّاع المحتوى: كيف يحصلون على التصريح، وكيف يجدّدونه.

أما السؤال الذي يصلنا من العلامات التجارية فمختلف: كيف نتعاون مع المؤثرين ونحن مطمئنون؟ وما الذي نتحقق منه قبل أن تُنشر الحملة باسمنا؟ هذا الدليل يجيب عن ذلك، من واقع عملنا اليومي في حملات المؤثرين.

ما هو تصريح معلن؟

تصريح يصدره مجلس الإمارات للإعلام للأفراد الذين يقدّمون محتوى إعلانيًا أو إعلاميًا عبر حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية. والغاية منه تنظيم سوق المحتوى الإعلاني: أن يعرف الجمهور أن ما يراه إعلان، وأن يلتزم المعلن بمعايير المحتوى الإعلامي المعتمدة في الدولة.

من يحتاج إلى التصريح؟

كل فرد ينشر محتوى يروّج لمنتج أو خدمة لطرف آخر، مواطنًا كان أو مقيمًا أو زائرًا. ولا يقتصر الأمر على الإعلان المدفوع: فالمنشور مقابل هدية أو منتج مجاني، والمنشور الترويجي بلا أي مقابل، يدخلان كذلك في نطاقه.

ولعلامتكم التجارية، يعني هذا أن كل مؤثر أو صانع محتوى تتعاونون معه للترويج لكم يجب أن يحمل تصريحًا ساريًا، حتى لو اقتصر التعاون على منتجات تُرسل إليه.

أنواع التصريح في لمحة

الفئة	المدة	التكلفة	طريقة التقديم
المواطنون والمقيمون	سنة قابلة للتجديد	مجانًا في السنوات الثلاث الأولى	الخدمات الإلكترونية لمجلس الإمارات للإعلام
الزوّار	3 أشهر قابلة للتجديد	تُراجَع مع الوكالة المعتمدة	عبر وكالة إعلانية أو وكالة إدارة مواهب معتمدة من المجلس

ومن شروط الحصول على التصريح:

• ألا يقل العمر عن 18 عامًا.
• حسن السيرة والسلوك.
• رخصة تجارية أو رخصة عمل حر للمواطنين والمقيمين.
• إتمام البرنامج التدريبي الذي ينظّمه المجلس.

ما الذي تتحققون منه قبل التعاون مع أي مؤثر؟

1. رقم التصريح وصلاحيته. اطلبوا رقم التصريح كتابيًا قبل توقيع أي اتفاق، وتأكدوا أنه ساري المفعول طوال مدة الحملة، لا في يوم التوقيع فقط. وإن كان سينتهي في منتصفها، فاتفقوا على تجديده قبل ذلك.

2. ظهور الرقم على الحساب. يُلزَم حامل التصريح بإظهار رقمه بوضوح على حساباته. فإن لم يظهر الرقم، فهذا سؤال يستحق أن تطرحوه قبل المضي.

3. المؤثرون القادمون من الخارج. إن جاء صانع المحتوى من خارج الدولة من أجل حملة أو فعالية، فتصريحه يصدر عبر وكالة معتمدة ولمدة محدودة. تأكدوا من الوكالة، ومن أن مدة التصريح تغطي تاريخ النشر.

4. صاحب الحساب هو من ينشر. لا يحق لحامل التصريح أن يسمح لغيره بالإعلان عبر حسابه. فإن عُرض عليكم النشر على حساب يديره شخص آخر غير صاحب التصريح، فهذا خارج القواعد.

5. موافقات منتجكم. التصريح يخص صانع المحتوى، ولا يغني عن الموافقات التي قد يتطلبها منتجكم من جهات أخرى، كبعض المنتجات الصحية أو المالية. راجعوا ذلك قبل كتابة الرسالة الإعلانية.

6. معايير المحتوى. يجب أن يلتزم كل محتوى إعلاني بمعايير المحتوى الإعلامي في الإمارات: لا ادعاءات مضللة، ولا ما يمسّ القيم والثقافة. راجعوا النص والصورة قبل النشر، لا بعده.

ما الذي يتضمنه عقد التعاون مع المؤثر؟

• بند التصريح: يقرّ المؤثر بأنه يحمل تصريحًا ساريًا، ويذكر رقمه، ويلتزم بتجديده طوال مدة العقد.
• اعتماد المحتوى قبل النشر: نسخة نهائية تراجعونها وتوافقون عليها، بما فيها الصياغة والإفصاح عن أن المنشور إعلان.
• حق التعديل والحذف: أن يعدّل المؤثر المنشور أو يحذفه إن طلبتم ذلك لأسباب تنظيمية.
• التسجيل الضريبي: التزام المؤثر بالتسجيل الضريبي حين يتطلب القانون ذلك.
• التقارير: ما يرسله إليكم بعد النشر من أرقام ولقطات شاشة، وفي أي موعد.

هذه قائمة بما نحرص على وجوده، لا نموذج عقد قانوني. أما الصياغة النهائية فمن اختصاص مستشاركم القانوني.

ماذا يحدث عند مخالفة القواعد؟

يحدد قانون الإعلام في الإمارات العقوبات، وقد تشمل إزالة المحتوى المخالف، وغرامات مالية، وإيقاف التراخيص أو إلغاءها عند تكرار المخالفة. ولأن ما نُشر حتى اليوم يختلف في أرقام الغرامات وفي من يتحمّلها، نحيلكم إلى مجلس الإمارات للإعلام للاطلاع على النص الرسمي المحدّث.

وبعيدًا عن الغرامات: الإعلان يحمل اسم علامتكم. منشور يُحذف، أو مؤثر يخالف القواعد في منتصف الحملة، يضرّ بثقة جمهوركم قبل أن يضرّ بالمؤثر.

كيف ندير حملات المؤثرين في Talk The Walk

نختار صنّاع المحتوى الذين يشبه جمهورهم جمهوركم، ونتحقق من تصاريحهم قبل أي اتفاق، ونكتب الموجز ونعتمد المحتوى قبل نشره، ثم نتابع النتائج ونرفع التقارير. وتعمل حملات المؤثرين لدينا مع السوشيال ميديا والعلاقات العامة والإعلانات، لتخرج الرسالة واحدة في كل مكان.

هكذا أطلقنا منصة المنتور في الإمارات والسعودية ومصر في وقت واحد: استراتيجية دخول الأسواق، والسوشيال ميديا، والتسويق عبر المؤثرين، والعلاقات العامة. وفي السنة الأولى، حقق التسويق عائدًا إيجابيًا على الاستثمار.