مواقع المهرجانات وتسويقها في الإمارات: ما الذي يجلب الناس إلى البوابة

المهرجان يستمر أيامًا، وتسويقه يستمر أشهرًا. فالموقع الإلكتروني هو المكان الذي يقرّر فيه الناس الحضور، ويخطّطون لزيارتهم، ويعودون إليه ليعرفوا ما الجديد. والسوشيال ميديا تنقل المهرجان مباشرةً طوال أيامه، والإعلانات المدفوعة تجلب من لم يسمعوا به بعد.

في هذا الدليل ما يحتاجه موقع المهرجان، وكيف تسوّقون الأيام المحيطة به، وما تعلّمناه من قرية ليوا، ومهرجان كيان للعافية، ومهرجان أم الإمارات، وفعاليات عائلة جيتكس.

ما يحتاجه موقع المهرجان

1. الأساسيات بوضوح. المواعيد، والمكان، والبرنامج، والتذاكر أو التسجيل، وطريقة الوصول، بالعربية والإنجليزية.

2. طريقة للتخطيط لليوم. جدول يبنيه الزائر بنفسه، ويحفظه، ويضيفه إلى تقويمه.

3. ما يفعله الزائر. لعبة، أو اختبار، أو تجربة تفاعلية تمنح الناس سببًا للبقاء والعودة.

4. ما يشاركه. جدول أو نتيجة يرسلها الزائر إلى أصدقائه، فتجلب الزوار التالين.

5. سرعة على الهاتف. معظم الزوار يصلون من الهاتف، وكثير منهم في الطريق إلى المهرجان.

6. تحديثات طوال الموسم. محتوى جديد كل أسبوع يجعل الموقع جديرًا بالزيارة من جديد.

كيف تسوّقون المهرجان

1. حدّدوا الهدف: الزوار، والتسجيلات، وزيارات الموقع، والوصول.
2. أطلقوا الموقع مبكرًا، قبل الإعلان الكبير.
3. خطّطوا للإعلانات المدفوعة حول المواعيد والجمهور.
4. غطّوه مباشرةً. صور وفيديو في الموقع، وعدة منشورات يوميًا، وتفاعل مع الجمهور طوال أيامه.
5. ابنوا على كل موسم. احتفظوا بما نجح، وأضيفوا تجارب جديدة، وقارنوا النتائج بالعام الماضي.

أخطاء شائعة تجنّبوها

• موقع لا يعرض سوى البرنامج.
• إطلاق الموقع قبل المهرجان بأسبوع.
• سوشيال ميديا تتوقف حين ينشغل الفريق في الموقع.
• بناء موقع جديد كل موسم بدل تطوير الموقع السابق.
• قياس عدد المتابعين بدل عدد الزوار.

مهرجانات عملنا عليها

قرية ليوا. بنينا موقع قرية ليوا، وهي جزء من مهرجان ليوا الدولي، في كل موسم على مدى ثلاث سنوات. وأضفنا هذا الموسم تجربة تفاعلية لفرقة العيّالة، وأداة سحب يبني بها الزائر جدوله في المهرجان ويشاركه، ومطاردة كنز داخل الموقع نفسه. فارتفعت زيارات الموقع 34% عن العام الماضي، وقضى الزوار وقتًا أطول بنسبة 73% على الموقع. اقرأوا دراسة حالة قرية ليوا.

مهرجان كيان للعافية. بنينا موقع كيان لثلاثة مواسم، وأعدنا بناءه هذا العام من الأساس: يسجّل الزائر دخوله ليبني جدوله في يوم المهرجان ويحفظه ويضيفه إلى تقويمه، ويعزف على آلة هاندبان في الموقع، ويكتشف عبر اختبار أي نوع من زوار المهرجان هو. فارتفعت الزيارات 47%، وانخفض معدل الارتداد 42%، وصار متوسط الزيارة دقيقتين ونصف الدقيقة. اقرأوا دراسة حالة كيان.

مهرجان أم الإمارات. على مدى عشرة أيام على كورنيش أبوظبي، أدرنا حسابات المهرجان على السوشيال ميديا من البداية إلى النهاية: تغطية بالصور والفيديو في الموقع، وأكثر من 100 منشور، وإدارة التفاعل مع الجمهور، وإعلانات رقمية مدفوعة بقيمة 500,000 درهم. واستقبل المهرجان 151,000 زائر، مع 34 مليون ظهور على الإنترنت. اقرأوا دراسة حالة مهرجان أم الإمارات.

مركز دبي التجاري العالمي: جيتكس والفعاليات الشريكة. عبر جيتكس وعائلة معارضه، أدرنا تسويقًا متكاملًا لاستقطاب العارضين والزوار: الاستراتيجية، ومواقع الفعاليات، وإعلانات رقمية موجّهة إلى جماهير حول العالم، والتسويق عبر واتساب، والسوشيال ميديا. وأعادنا المركز فعالية بعد فعالية.

كيف نعمل على المهرجانات في Talk The Walk

الموقع والسوشيال ميديا والإعلانات المدفوعة والتغطية من فريق واحد، بالعربية والإنجليزية، فيروي المهرجان قصة واحدة من أول إعلان حتى آخر يوم. تعرّفوا إلى خدماتنا في المواقع والتطبيقات.